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实力涅槃!旗帜西凤“领航”名酒复兴新征程!

    "以旗帜西凤为核心,倾力打造西凤1915、七彩西凤、西凤酒海陈藏等系列优质战略产品",这是目前西凤酒清晰而完整的产品框架体系。仅从产品分工来看,旗帜西凤作为最为核心的打造产品,无疑将在西凤集团占据尤为重要的战略地位。

      根据官方透露信息,2017年,旗帜西凤除却在省内市场的高速增长,省外市场亦获得了较为良好的表现;今年8月,在旗帜西凤珍藏版上市一周年庆典之际,陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花再次强调旗帜西凤战略地位的坚持不变。这一系列表现无不集中传达一个信号--旗帜西凤是西凤名酒复兴路上绝对的"领航"者。

      力扛"领航"大旗,用实力引领复兴

      事实上,回看旗帜西凤的诞生与发展,或许能够更加深刻感受到旗帜西凤在整体产业架构中的突围作用。定位高端的价值构想,实质上包含着西凤这一老名酒回归复兴最坚定的信念。按照西凤集团的运作思路,他们就是要聚焦打造这样一款承接西凤酒1952年获得国家首届名酒产品载体的升级换代新产品,给予其突出的"标志"属性,从而全面"领航"西凤名酒的霸气崛起新里程。

      当然,品牌大旗的扛举也并非想象中那么容易,作为一个引领企业发展的带头者,旗帜西凤的品牌建设突围必然需要搭配起相应实力作为整体战略支撑。为此,西凤集团不惜全面聚焦和整合产业资源倾力打造这款旗帜性标杆产品。2017年8月,依托于西凤强大的品牌号召力及产品口碑,53度旗帜西凤酒珍藏这一担负西凤重要使命的全新扛鼎之作便在众人的期许中横空出世,成为深刻立足当前行业形势,切割次高端市场蛋糕的战略性序列新武器。

      从产品的本身来看,金色凤凰展翅腾飞,寓意西凤酒展翅高飞的特殊包装设计让旗帜西凤完全区别于西凤旗下的所有产品序列;迎合消费者需求,通过专家组和研发团队精心改良的酒体品质升级,是60载酿造生产工艺创新的集大成者,也是西凤酒中唯一一款53度国标产品;传承传统凤香口感体验,旗帜西凤在创新之上兼容更新,呈现出清亮透明、醇厚甘润、丰满协调、爽劲怡畅的个性特征。单是产品品质与外观,即表现出极具实力代表的价值呈现。

      而在产品的市场运作中,2017年以来,西凤聚焦核心产品矩阵全面推进品牌升级,改变以往传统思维理念,通过大力砍减条码、停止外部产品开发、整治渠道环境等多维度举措,深度挖掘旗帜西凤市场潜力,构建起合理化、清晰化的产品渠道环境,实现量价配比的产品附加值提升。

      同时,也结合于西凤原有强大的市场开发能力,旗帜西凤不断从厂家及经销商层面汇聚资源与力量,践行脚踏实地、步步为营的市场运作策略,通过大量的品鉴陈列活动做好消费者体验,加速形成了目前极为有辨识度的产品品牌增长通道。据了解,到目前为止,旗帜西凤已呈现出极为乐观的增长态势,而这种增长随着今年西凤整体业绩环境的大增及对市场布局的进一步细化,将进入到更为优质的发展路径中。

      精准圈层营销,助力旗帜品牌涅槃

      在今年旗帜西凤珍藏版上市一周年庆典之际,周艳花再次强调旗帜西凤在西凤集团的核心战略地位。她指出,西凤将始终坚定旗帜西凤酒的核心战略地位不动摇;始终保持产品高端的品质不松懈;始终聚焦品牌形象不改变;始终强化销售管理不放松。持之以恒落地复兴战略,确保旗帜西凤成为实现西凤酒公司全国化扩张,踏上百亿征程的重要力量。

      过去一年来,旗帜西凤持续发力品牌建设,围绕"中产阶层白领"这一目标消费群体,推动聚焦化、精准化的圈层营销。首先,旗帜西凤持续聚焦2018年"杨凌之杯"陕西省羽毛球公开赛、陕西天泽女篮2017-2018赛季WCBA收官赛、"一带一路"2018西安国际男篮冠军赛等多种大型体育文化赛事,以积极参展的方式不断践行品牌高露出;其次,旗帜西凤大力冠名和参与2018年冬季达沃斯论坛、第三届丝绸之路博览会暨中国东西部地区贸易交流洽谈会、"一带一路"中国名酒价值论坛暨2018中国酒类供应链峰会等一系列国内国际颇具影响力的重要活动,以大型高端会议指定用酒的身份加入其中,在加强旗帜西凤高端定位形象输出的同时,也快速形成了极高的产品辨识度。

      当然,作为操刀营销的行家,西凤自然也不会落下与客户及消费者的近距离互动和体验。今年来,旗帜西凤不断在全国全省范围内寻找优质终端店进行高密度的产品陈列。同时,为加强对产品消费领袖的大力培育,旗帜西凤也频繁举办各类精准精细化的品鉴活动,通过与目标消费群体的深度互动建立品牌的情感沟通桥梁,以此获得消费者及客户的认知与认可。

      结合多元化的数字营销新型建设模式,旗帜西凤在传统品牌传播形式方面也在做着不断优化与升级。一方面,旗帜西凤通过投入大量资金加入到地铁广告、机场广告、户外广告等产品传播的集体轰炸中;另一方面又极为重视高端杂志、权威网站、报纸电视等传统媒体及微信、微博等新媒体的同频共振,目前,旗帜西凤俨然已经形成了一套自有的全方位立体化的品牌宣传矩阵。不管是在品牌建设方面还是市场布局方面,皆凸显出极为高效的运作势能,从而实现了旗帜西凤品牌知名度、美誉度及影响力的和谐统一,有力助推了其在白酒行业的品牌涅槃征程。

      如今,借助营销模式"由粗放营销向精细营销转变,单一营销向规模营销转变,区域营销向系统营销转变"的创新与升级,旗帜西凤能够更加聚焦市场、客户与消费者,使销售工作更具针对性、时效性和前瞻性,在扩大旗帜西凤品牌口碑度和消费者认同感的同时,也极大促进了其市场的全面落地布局。

      按照西凤集团的宏观战略构想,在接下来针对旗帜西凤的进一步发展中,他们还将深度聚焦品鉴活动、宴席活动、公关关系维护等全方位的细致工作,消化其在省内的空白市场,增加核心终端网点、培养核心消费群体,拓展团购渠道,以"小火慢炖"的策略方式,实现旗帜西凤在名酒复兴路上真正意义的建设突破。

      不难预料,有着一年实质性的基础性构建,再加之名优白酒品牌集中化趋势下资源价值的进一步释放,以旗帜西凤为引领的西凤品牌复兴破局之路将越走越平坦。

      

    

     (责任编辑:曹言言 HA008)

    

    

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特朗普拒绝妥协:没有边界墙,政府不会重新开放!

    周二,美国金融市场关闭了一天,特朗普总统没有意外“签约”当天的新闻热点。

    尽管特朗普说他“愿意”50亿美元的边界墙拨款谈判,但是主流媒体如美联社发现特朗普拒绝在政府关闭问题上妥协,他说“除非有墙,否则不会重新开放”。

    12月25日是西方的圣诞节,也是美国联邦政府部分停职的第四天。根据政府雇员联合会的统计,420000名联邦政府官员必须无偿工作,380000人必须无偿工作。彭博分析发现,政府关闭很奇怪,因为没有迹象表明白伽马数据_群众评议网宫和国会希望尽快解决问题。

    特朗普星期二向美国军方发表了一次假日演讲,严厉地说“我们仍然需要边境隔离墙,移民仍在流入美国,我们需要修建边境隔离墙来帮助国家安全”。当在白宫椭圆形办公室被记者问及时,他还说,联邦政府不会结束摊位,直到获得边界墙、篱笆或障碍的资金:

    “我不能告诉你政府什么时候会重新开放,但我可以说,除非我们有一道墙或篱笆,无论你怎么称呼它,否则政府是不会开放的。”无论民主党怎么称呼边界墙,都是一样的。这是阻止人们涌入美国以及毒品进入的屏障。

    华尔街已经注意到了特朗普语调软化的迹象。例如,他说,关于50亿美元边界墙拨款的谈判是“公开的,但很复杂”,并补充了国会民主党先前在描述边界墙时同意批准的边防细节,比如“围墙或障碍”。

    但总的来说,特朗普对边界墙的态度是“不妥协的”。周一,他在社交媒体上宣布,他刚刚签署了一项合同,要在德克萨斯州再建一座115英里长的边界墙。我们正在建设和翻修一堵很长的边界墙,其中一些已经完工。民主党必须结束对政府的封锁,完成资金的分配。周二早些时候,他还重申,在联邦政府的“寻找圣诞老人”活动中,需要加强边境安全。

    谈判:由墙引发的危机

    美联社指出,特朗普认为,只有在美国和墨西哥之间建立边界墙,才能防止非法移民和毒品流入美miyake_东莞交通违章网国。没有障碍,我们就不能这样做。《华尔街日报》发现,国会民主党人希望增加使用技术来控制边境安全,而不是建造实体墙。但特朗普认为,不修建隔离墙是浪费边界安全资金,无人机和技术只是“小战斗”。

    一个明确的事实是,由于白宫和国会在建造隔离墙的资金方面存在根本差异,美国政府40年来第一次每年关闭三次。特朗普认为,民主党还同上海光伏展_jay2u网意加强边境安全,并反对修建隔离墙,因为这是他的竞选口号。国会两院的民主党领袖周一发表联合声明,称白宫内部的混乱是谈判失败的主要原因。

    为了结束政府关门,来自同一白宫的不同人对总统将接受什么和他将不接受什么发表了不同的看法,使得人们不可能在任何特定时刻知道他们的立场。总统希望政府关门,但是他似乎不知道如何退出。只要总统在众议院自由党的指导下,很难看出他如何能想出一个既能通过众议院又能结束政府关闭的解决方案。

    关于修建墙的资金问题,白宫的态度也得到了重申:

    华尔街已经提到,12月11日,特朗普和国会两院的民主党领导人公开和激烈地辩论修建隔离墙的问题。特朗普曾经严厉地说他以边境新疆翻译公司_师范生见习报告网安全为借口关闭政府“感到自豪”。

    12月18日,白宫河南交通事故_首都人才招聘网网的语气有所缓和,发言人桑德斯说,白宫最终不想关闭政府。”“我们想要关闭的是边境。”特朗普也在同一天说,现在讨论联邦政府是否会部分暂停还为时过早。

    星期天,也就是美国政府关门的第二天,国会民主党的一位助手透露,伯恩斯副总统领导的白宫团队已经提出替代参议院民主党领袖舒默的方案,寻求21亿美元的权宜开支来开启政府,这是参议院16亿美元的议案和众议院的中间选择。代表人法案57亿,但没有被接受。

    华尔街在一篇深入分析文章中提到,自12月22日以来“政府关门”的任何演变都可能对特朗普不利。民主党将于2019年1月3日接管众议院。最有可能成为下届众议院议长的南希佩洛西已经表示,它将接受参议院版本的向政府敞开大门的法案,并且不包括墙体基金:

    特朗普未必会放松,因为边界墙是关于移民的,这对特朗元宵节的作文_密钥管理网普在2020年连任总统至关重要。

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