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HTC应对“移动现货”:百货商店运营调整与渠道整合

    原名:宏达电响应“手机下架”:百货公司经营调整与频道整合时代金融应用报道员罗燕山图元:视觉中国

    原标题:宏达电回应“手机下架”:百货公司运营调整与渠道整合时代财务应用记者罗燕山图元:视觉中国即将来临,宏达电手机业务正沉浸在“酷”评论中。针对最近HTC天猫旗舰店“所有手机产品脱架,疑似停机”的传闻,HTC相关官员告诉《时代周刊》财经频道,“店面运营和渠道整合方面有一些调整,手机将继续销售,明年会有新的机会”。id不透露调整方向。《泰晤士报》财经报道称,天猫平台仍有一款U11手机在销售。京东有两种车型,官方网站U11和U11。今年,新的旗舰HTC U12系列显示出现货/缺货状态。对此,上述HTC负责人表示,目前暂时缺货,今后将上架。目前,宏达国际的在线销售平台主要是京东和天茂的官方商城。然而,媒体11月报道说,HTC U12的销售业绩很差,只有两位数的用户对京东最畅销的平台进行了评论。此外,宏达电今年10月推出了块链手机,但市场人士普遍认为,他们的噱头超过其实际意义。尽管HTC手机曾经被誉为“安卓之王”,但近年来,HTC手机遭遇滑铁卢已是不争的事实,在智能手机平台上的存在感越来越低。高端市场尚未形成苹果和三星那样的品牌吸引力,中低端市场定位不准。《泰晤士报》财经咨询研究所纪邦咨询公司(Jibang Consulting)获悉,HTC智能手机今年的发货量预计约为200万部。2017年,吉邦咨询公司估计,智能手机出货量不到1000万部,IDC数据显示,其市场份额仅占同期的0.68%。随着手机业务的衰落,宏达国际已经开始走上转型之路,押注于新兴产业VR(虚拟现实)。然而,新兴产业的商业前景仍然不确定。HTC只能通过出售业务、精简结构和裁员来改善其严峻的商业形势。宏达电第三季度财报显示,第三季度营收40.4亿元,净亏损26亿元(约合5.8亿元台币)。值得注意的是,宏达电今年前三季度仍实现净利润164亿台币,因为今年1月31日,宏达电与谷歌完成了部分移动电话业务转移交易,宏达电收入11亿美元,这也是宏达电在第一季度扭转连续11个季度亏损的原因。今年的。虽然与谷歌的交易放慢了HTC的脚步,但HTC并不轻松。2月中旬后不久,宏达电宣布进行组织结构重组,整合智能手机和虚拟现实,并在所有地区作为一个单一经理管理市场。截至5月,宏达电宣布了一项大规模裁员计划,主要涉及生产和制造业,有1500名员工,将近四分之一的裁员。宏达国际中国区总裁王聪庆在接受《时代周刊》采访时表示,裁员将降低固定成本,使公司能够健康运营。事实上,在收入和销售额下降的情况下,人力减少可以理解为HTC的生存。根据宏达电创始人王学红此前的“承诺”,宏达电2018年一定会给股东带来满意的业绩。今年前三季度,HTC的亏损有所减少。毛利润率连续两个季度上升,从第一季度的-3.1%上升到第二季度的2.7%和第三季度的4.7%。HTC表示,毛利润率的增加表明该公司的削减成本措施已经奏效。显然,HTC通过手机业务重振业绩的机会非常渺茫。然而,在短期内,其VR业务的押注也难以对其业绩带来更大的改善。根据沱旗工业研究所的最新报告,2018年全球VR设备出货量估计为465万台,其中HTC为60万台。VR设备总装运量预计在2019年增加到600万台,年增长率为29%,HTC装运量将增加到80万台。分析人士蔡卓时在报告中指出,宏达电仍希望掌握市场定位的高性能和优秀经验,专注于高端PC VR设备,不应该以短跑发货为主。Chi Bang咨询研究部经理黄宇辰(Huang Yu-chen)先前接受了时代的财务分析,他说根据目前的形势,虚拟现实市场仍然相当利基,需要更完整的平台和大量的内容支持。在未来,除非VR的应用和寿命是分不开的,否则HTC将能够在VR设备销售量的情况下实现反向攻击。另一方面,尽管宏达电目前在VR行业中的地位很高,但其主要竞争对手索尼和欧克鲁斯的销售业绩仍将给宏达电带来压力。根据上述报告,索尼的PSVR预计在2019年销售220万台,Oculus产品预计增长最快,包括Oculus Rift、OculusGowithMillet和Oculus Quest,将于2019年初正式推出,预计出货量为170万台(2018年为90万台)。Facebook更注重推广自己的内容服务,而不是硬件的好处,因此Oculus将积极降低价格,以换取VR集成设备的普及。Oculus的定价策略也反映在下一个可能的低成本版本Rift中。蔡卓志指出,随着Oculus公司积极推广其产品,配置和推广更多的内容应用,虚拟现实产业在2019年再次升温。

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仅仅3个月,苹果蒸发掉一个阿里巴巴

    金证券记者 江芬芬

      截至12月24日美国东部时间下午16:00收盘,苹果公司股价跌破150美元,下滑至146.83美湖北公务员考试成绩查询_兴国新闻网元,总市值跌至6967.67亿美元。距离2018年10月份的高点233美元,总市值已经蒸发了4100亿美元,这一数值甚至超过同样在美上市的阿里巴巴总市值(最新收盘总市值为3400亿美元)。

      昔日高高在上的苹果公司开始向现实低头。《金证券》记者注意到,苹果在中国推出了折抵换购的活动。通过抵消的折扣计算,iPhone XR换新价为4399元起,iPhone XS是6599元起。这可能是苹果进入中国市场以来推出的最大优惠活动,不过同样无法阻止市场的唱衰声音。

      苹果公司麻烦缠身

      对美国科技股巨头苹果公司来说,2018年宛如过山车。由于美国减税政策红利、美联储加息带来的资金回流以及美国股市一路长牛,苹果历史上第一次市值站上万亿美元。但到了下半年,公司股价从历史高点回落。美国当地时间12月24日,苹果股价跌破150美元求职计划_曹云金和郭德纲网,近60个交易日跌幅超30%。根据FactSet,这家科技巨头的市值自2017年2月10日以来首次跌破7000亿美元关口。

      苹果股价重挫,一方面归于美股由牛转熊,一方面也是因为负面消息缠身。今年9月,苹果公司推出三款iPhone新机型,但市场反应并不理想。为提振销量,苹果最近甚至开始采用iPhone XR以旧换新策略来进行促销,事实上苹果极少使用这样的营销策略,这似乎又从侧面印证销售股市什么时候开市_劳技课教案网确实成为公司的一大痛点。

      漏偏逢连夜雨。就在苹果为提升销售绞尽脑汁的同时,高通的一纸诉讼给苹果公司在其重要的中国市场贴上了一张禁售令。苹果陷入了和高通的专利纠纷中,部分iPhone机型已经在中国地区被禁售。

      各大投行对苹果未来走势判断出现明显分化。《金证券》记者注意到,早在11月,高盛已三次下调苹果目标价,目标价从222美元下调至209美元。瑞银预计苹果iPhone收入将在2018财年下滑2%,这将成为苹果历史上的第二次下滑,该行将目标价降至每股210美元。

      从市场来看,苹果股价下跌的速度远远超过分析师的目标下调幅度。

      概念股已成往事

      伴随着苹果走下神坛,A股港股上的一众所谓苹果概念股也偃旗息鼓。《金证券》记者发现,此前苹果概念股在A长焰煤_寂寞才说爱 刘可网股炙手可热,如今不少苹果供应链厂商遭砍单、裁员、生产线暂停、业绩下滑、股价大跌等消息被不断爆出。翻看最近几个月的券商研报,“苹果概念股”的字眼已经销声匿迹。

      从近期中国区的苹果产业链行业上市公司的财报可以看出,在众多与苹果业务有较大往来的公司中,多数2018年三季度业绩同比出现明显下滑,如长盈精密(300115,股吧)、京东方A、歌尔股份、胜利精密(002426,股吧)的净利润增长率同比分别下滑-67.21%、-47.82%、-38.2%、-21.9%

      不过,业内人士也指出,智能手机市场厂商已现大洗牌,中国公司逐渐唱主角。数据可见,2018年,全球前六大手机厂商分别为三星、华为、苹果、小米、OPPO、Vivo,华为排名第二,市场份额近15%。而市场上的所谓“苹果概念股”,很可能还同时兼有华为、小米、vivo等概念,以及5G、人工智能、中国智造2025等概念。

      另外,绝大部分上市公司来自苹果业务的占比并不高,即便苹果订单确实减少也不可芳菲尽_四川美术学院研究生网能受到致命打击,因为还有来自其他品牌及其他业务的增长贡献。

      服务变现,另一个故事?

      值得一提的是,苹果的下一季度收益报告将于明年1月底公布。而在11月1日公布的第四财季财报中,苹果公司已经决定在未来的财务报告中不公布iPhone的销量。这也让分析师和投资者隐隐不安,毕竟许多人将iPhone的销量作为公司整体健康状况的快速指标,并将苹果的选择解读为iPhone销量增长可能放缓的证据。

      在《金证券》记者接触的深圳投行人士看来,苹果依赖iPhone增长的故事或许已经结束。从海外来看,杰富瑞也成为最新下调苹果股价预期的华尔街公司。杰富瑞将iPhone 2019年的收入预期和苹果公司的利润预期分别下调了3%和4%。

      不过,服务成为苹果公司的新卖点。由于预计苹果的服务业务将出现增长,杰富瑞仍对该股持乐观态度,“随着时间的推移,苹果的iPhone业务看起来仍足以建立大规模、高利润率、高多元化的服务业务。” 此前,苹果首席执行官库克也在公司财报电话会议上表示:“当我们审视我们的服务业务时,我们会想到一个事实,那就是我们拥有一个非常庞大且不断增长的装机量。我们所有主要产品类别的装机量都处于历史高位,过去几个季度一直在增长,因此,我们将服务业务变现的机会将继续增长。”

      据了解,风投公司Loup Ventures的管理合伙人吉恩蒙斯特也认为,直到2019年底,当投资者开始接受苹果公司作为服务公司而不是硬件公司时,苹果股价或上扬。苹果可能不会在新的一年里恢复其1万亿美元的估值里程碑,但在2020年及以后或将重新回到万亿美元市值。

      

    

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